春季職業裝的品牌效應

 在現在的社會經濟環境下，幾乎所有商品都講究品牌效應，春季職業裝也需要如此。尤其是一些中小型的職業裝廠家，更加需要利用品牌戰略在工作服市場中站穩腳跟。這就需要從品牌的各個方面著手，一般是品牌的個性化、內涵和文化這三方面。所以首先要明確的就是某企業的品牌個性，打造出人們對該品牌的直觀印象。先確定品牌理念，那么產品的定位就比較容易確立了，比如某產品適宜那些人群，哪個年齡層次等等。

    職業裝給市場傳遞的遠遠不能只是保暖的價值，而更多的是貼近顧客生活細節的價值體系。這種價值體系更多地應該是無形的價值，是精神上的認同感和心靈上的共鳴。這就是為什么市場正逐步走入渠道為王、品牌為王的階段。中國職業裝業在品牌化之路上走得并不坦然，許多工作服企業片面地追求表面的“名牌”稱謂而忽視了品牌的真正內涵，這造成了整個行業對品牌戰略認知的片面，中小型職業裝企業做品牌應該力避一些錯誤觀念的影響，從根本上去理解品牌戰略的真意。

    而品牌個性的確立則遠遠不能停在這里。而是需要深入分析目標市場的消費者具備什么樣的價值觀和生活方式？他們的行為表現又是什么？最普遍渴求的價值是什么？經過一系列的現實追問與調研，才能確立什么樣的品牌個性是能與他們達成最大的心靈共鳴，從而保證企業在職業裝設計及品牌傳播過程中合理地傳遞為目標市場所廣泛認同的價值。如知名女裝品牌白領在其發展之初，就通過敏銳地捕捉白領女性的消費心理與消費趨勢，確立與白領女性向貼近的概念生活方式個性，通過鋪設十大概念的生活方式店體現品牌個性與目標人群價值觀的融合，從而逐步走向成功。 

    其次是品牌內涵的構建。品牌需要落地。一個名稱、一個logo并不就等于是一個品牌。中小型職業裝企業在確立品牌個性之后，還需要圍繞品牌個性創建品牌識別系統，包括品牌理念、品牌視覺識別、品牌故事等。這才能使一個職業裝品牌能真正落地。在品牌傳播中，中小型企業尤其需要注重資金的合理調配。中小企業需要思考，在媒體的宣傳過程中怎樣分配做認知和做好感的時間，這在推廣過程中，需要有一個對消費者的判斷。消費者認識一件事情需要在一個相對時間內重復接受這個事情，它就能記住。國內職業裝品牌在充實品牌內涵上比較值得推崇的是七匹狼。應該說，通過七匹狼的廣告，我們不難發現，七匹狼關注的已經不是職業裝，而是男人，而恰恰通過對男人的品味，使得七匹狼的品牌不僅清晰地呈現出來，而且內涵充實，讓人喜歡。中小型職業裝企業構件品牌，不能盲目地進行口號式傳播，而需要學會為品牌講故事，為品牌做包裝，以此避免資金消耗，提高品牌構件的效率。 

    最后，要注意積累品牌的文化發展。因為文化都是積累出來的，就像中華的五千年文化，人類服裝的文化。所以品牌文化也是一樣，在積累過程中不斷發展壯大。所以中小型的職業裝企業要打造品牌，就要利用人們普遍認同的文化元素，很好的結合在品牌中，進而讓人們認可這個品牌，使品牌上升成為一個具有富含文化底蘊的文化品牌。這樣人們對該職業裝企業的歷史和文化都會有一定的了解，也算是一個加強知名度的不錯的方法。